Quảng cáo tại Triển lãm Toàn cầu năm 1900

Quảng cáo tại Triển lãm Toàn cầu năm 1900


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

  • Lối vào Làng Thụy Sĩ

  • Phono-Cinema-Theater

    FLAMENG François (1856-1923)

Để đóng

Tiêu đề: Lối vào Làng Thụy Sĩ

Tác giả:

Ngày thành lập : 1900 -

Kích thước: Cao 7 cm - Rộng 11 cm

Kỹ thuật và các chỉ định khác: sắc ký, thẻ quảng cáo

Khu vực lưu trữ: Trang web MuCEM

Liên hệ bản quyền: MuCEM, Q. 1, Tp. Hình ảnh RMN-Grand Palais / MuCEM Liên kết đến hình ảnh

Hình ảnh tham khảo: 08-533422 / 996.40.202.2A

© MuCEM, Dist. Hình ảnh RMN-Grand Palais / MuCEM

© BnF, Q. 1, Tp. Hình ảnh RMN-Grand Palais / BnF

Ngày xuất bản: tháng 10 năm 2020

Bối cảnh lịch sử

Thế giới thu nhỏ

Thẻ quảng cáo Lối vào Làng Thụy Sĩ là một trong nhiều khung cảnh được vẽ hoặc chụp ảnh mà khách tham quan Triển lãm Quốc tế 1900 có thể mang theo khi rời Paris. Ở đó, nó được dựng lên riêng để có đủ không gian cho 23.000 m2 của nó: lối vào nằm trên đại lộ de Suffren, ngay phía tây của Champ-de-Mars và Cung điện.

Cách tiếp cận dân gian học và dân tộc học đặc trưng của thời đó thực sự cùng tồn tại với việc đề cao năng lực đổi mới của nhân loại - một chủ đề chính của Triển lãm Phổ quát. Các đối thủ của họ cũng không chịu thua kém: Henri Lioret de France (1848-1938), chuyên gia về máy quay đĩa và nhà sản xuất nhà làm phim Clément-Maurice Gratioulet (1853-1933), cố gắng đồng bộ hóa hình ảnh-âm thanh trong một gian hàng nhỏ ở “Rue de Paris” nơi tập trung các cửa hàng và nhà hàng. Phono-Ciné-Théâtre của họ hứa hẹn sẽ là một trong những điểm thu hút chính của Triển lãm.

Phân tích hình ảnh

Trong cõi ảo tưởng

Thẻ quảng cáo Lối vào Làng Thụy Sĩ, chọn một quan điểm làm nổi bật cuộc phỏng vấn dân gian được đề xuất bởi Berne và các bang miền Nam. Thẻ sử dụng các mã của bưu thiếp chụp ảnh lưu niệm bằng cách ghép hai yếu tố đặc biệt đẹp như tranh vào nhau: một cổng kiểu thời trung cổ và thành lũy ở phía trước, và những ngọn núi phủ tuyết ở phía sau. Gió thổi các biểu ngữ và những đám mây phản chiếu mặt trời lặn hoàn thành ảo ảnh. Nhỏ xíu nhưng được thiết kế tỉ mỉ, các nhân vật đại diện cho khách du lịch - cả những người đến thăm Thụy Sĩ và những người có thể đi bộ qua “Ngôi làng Thụy Sĩ” ở Paris vào năm 1900. Họ đã lấy đi món quà lưu niệm do Suchard sôcôla chỉnh sửa và tặng , tên của người được in cả chữ hoa màu đỏ trên nền trời xanh và bằng chữ thảo màu xanh và đỏ trên thành lũy bên phải. Sau đó, để tạo ra sự nghi ngờ, những con gấu đã khắc trên đá ba chiếc lọ đựng bột ca cao đã làm cho Suchard nổi tiếng thế giới.

Không giống như nhiều thẻ quảng cáo, thẻ chương trình được trình bày ở định dạng dọc để gần hơn với áp phích biểu diễn mà nó tạo thành một sự giảm bớt, trong khi cung cấp, theo quy định, một "Quà lưu niệm của triển lãm 1900 ”. Được chia đôi theo chiều dọc, hình ảnh bên trái cho thấy 23 lá cờ của 20 quốc gia (và ba thuộc địa của Pháp) được treo trên cột. Họ mang dòng chữ "Xem và nghe các nghệ sĩ nổi tiếng" bằng ngôn ngữ của mỗi quốc gia này. Ở bên phải, theo phong cách Tân nghệ thuật đang thịnh hành vào thời điểm đó, một phụ nữ thanh lịch và gợi cảm trình bày chương trình "Hình ảnh động của các nghệ sĩ nổi tiếng" được cung cấp bởi gian hàng Phono-Ciné-Théâtre được vẽ bằng huy chương ở trên cùng bên phải. Danh sách cung cấp, từ Sarah Bernhardt đến Mlle Réjane qua Coquelins, bông hoa của các diễn viên Pháp được chuyển đổi thành sức mạnh cấp số nhân của máy ảnh. Bản sao Paris xinh đẹp của các nàng tiên Mucha nghiêng mình trên thiết bị này, vốn đã quen thuộc với du khách, trong khi một máy quay đĩa hình trụ tô điểm góc dưới bên phải - một dấu hiệu cho thấy nỗ lực đồng bộ hóa giữa nhà hát được quay phim và các tuyên bố được ghi lại trong sáp. Dưới đây, địa chỉ và số điện thoại chính xác mô tả sự kiện ở Paris và trong sự hiện đại chinh phục của thời kỳ chuyển giao thế kỷ.

Diễn dịch

"Belle Époque" của quảng cáo

Sự phát minh ra phương pháp sắc ký vào những năm 1830 đã cho phép sự gia tăng của việc tái tạo cơ học các hình ảnh và tạo ra một sáng tạo nghệ thuật dành riêng cho quảng cáo. Vào những năm 1880, áp phích quảng cáo cho các buổi biểu diễn đã được tham gia cùng với áp phích quảng cáo cho các sản phẩm xa xỉ, sau đó được tiêu dùng phổ biến hơn, trong môi trường cạnh tranh ngày càng nhiều đối với khách hàng trong nước và quốc tế. Kích thước giảm của thẻ quảng cáo có tác dụng giảm chi phí khi in số lượng lớn và có thể mang đi, không giống như áp phích. Do đó, các công ty lớn nhất thời bấy giờ đã tận dụng phương tiện này để phân phối hình ảnh thương hiệu của họ miễn phí; để giữ chân khách hàng, đặc biệt là trẻ em, các nhà quảng cáo tưởng tượng sẽ tạo ra các chuỗi chủ đề có thể thu thập được. Trong số các nhà sản xuất và sản xuất bánh kẹo khác, công ty do Philippe Suchard thành lập năm 1826 tại Neuchâtel đã trở thành một công ty kinh tế quan trọng của Thụy Sĩ nổi tiếng quốc tế vào năm 1900. Ca cao được nhập khẩu từ các thuộc địa và được biến thành bột để uống với sữa, kẹo và viên nén, đang dần trở thành đối tượng tiêu dùng hàng ngày, được hưởng lợi từ thời trang kỳ lạ và sự ra đời của chế độ ăn ngọt. Thẻ quảng cáo thiết lập một cách thông minh sự tương đương giữa Thụy Sĩ và Suchard, điều này phải luôn khắc sâu trong tâm trí của du khách, những người chắc chắn đã được mời, ở Làng, để tiêu thụ sô cô la này và mua nó để mang đi.

Thu hút khách hàng và tạo ấn tượng cũng là mục đích của chương trình Phono-Ciné-Théâtre. Người xem được hướng dẫn trực quan với sự thể hiện chi tiết của gian hàng, không nên nhầm lẫn với các đối thủ cạnh tranh của nó. Ngoài Lumière Brothers và danh mục đã ấn tượng của họ, các khung cảnh hoạt hình thực sự là cơ sở của nguyên tắc Cinéorama: đứng trong bản sao của một giỏ khinh khí cầu, khán giả sẽ thấy phong cảnh cuộn trên mười màn hình được sắp xếp theo kiểu hình tròn. Thiết bị được phát minh vào năm 1897 bởi Raoul Grimoin-Sanson (1860-1941) đã thu hút một đám đông nhưng vì lý do an ninh, cuối cùng không có buổi chiếu nào được tổ chức. Phono-Ciné-Théâtre phát sóng các bộ phim của Clément-Maurice. Điều hành tại Lumière, ông chuyển sang sản xuất và chỉ đạo vào năm 1899-1900, với những đoạn sử thi từ các tiết mục sân khấu. Quảng cáo trên báo in đóng vai trò là lá bài không thuộc chủ nghĩa đặc thù quốc gia, mà là chủ nghĩa đại kết quốc tế. Những lá cờ, ngôn ngữ, việc sử dụng phong cách Tân nghệ thuật đều là những tín hiệu cho người Âu và Mỹ, những người chiếm đa số công chúng. Câu chuyện không nói rằng liệu ông có vội vàng nhìn thấy trên màn ảnh những ngôi sao vô danh của Pháp ngoài "quái vật thiêng" Bernhardt hay không, đặc biệt là vì không chắc các hình trụ được khắc bằng tiếng Anh hay tiếng Nga. . Vì vậy, nó là thiết bị thu hút chính, như thường lệ trong các Hội chợ Thế giới.

  • Triển lãm toàn cầu 1900
  • Triển lãm phổ quát
  • công khai
  • sắc ký đồ
  • Réjane
  • Bernhardt (Sarah)
  • Suchard (Philippe)
  • sô cô la
  • Rạp chiếu phim

Thư mục

Roland Cosandey, François Albéra (dir.), Rạp chiếu phim không biên giới 1896-1918. Hình ảnh xuyên biên giới, Lausanne, Payot, 1995.

Marc Martin, Ba thế kỷ quảng cáo ở Pháp, Paris, Odile Jacob, 1992.

Pascal Ory, Triển lãm Phổ quát Paris, Ramsay, 1982.

Để trích dẫn bài viết này

Alexandre SUMPF, "Quảng cáo tại Triển lãm Toàn cầu năm 1900"

Bảng chú giải

  • Siderostat: Kính thiên văn có công thức quang học ban đầu: ánh sáng, thay vì được gương lõm (parabol) hội tụ trực tiếp, lại trải qua phản xạ đầu tiên trên gương phẳng. Tính năng này cho phép gương parabol bất động và do đó là điểm tập trung của ánh sáng, giúp nó có thể thích ứng với các thiết bị nặng.
  • Art Nouveau: Phong cách phát triển từ cuối thế kỷ 19, đầu tiên ở Bỉ và Pháp. Ông phát triển mạnh trong kiến ​​trúc và nghệ thuật trang trí. Việc tìm kiếm chức năng là một trong những mối quan tâm của các kiến ​​trúc sư và nhà thiết kế của nó. Art Nouveau được đặc trưng bởi các hình thức lấy cảm hứng từ thiên nhiên, nơi đường cong chiếm ưu thế.

  • Video: Hỗ trợ tài chính khi du học Mỹ - Điện thoại tư vấn 19006670